■ 本報記者 趙琦

　　中黃正脈蜂蜜、中醫藥洗護產品、秋梨膏軟糖……9月14日，聊城中醫藥產品亮相第四屆中國國際文化旅游博覽會，成為一大亮點，展示著中醫藥文化的“當代優勢”。

　　本屆文旅博覽會在山東國際會展中心舉辦，聊城展區創新設計了中醫藥文化傳承創新板塊，中黃正脈中醫門診部、國醫堂中醫藥有限公司、東阿東盛阿膠產品科技開發有限公司等近十家企業參展，在這個國際化平臺上展示著聊城中醫藥文化的悠久歷史與傳承創新的豐碩成果。

　　《神農本草經》記載的365味藥材中，蜂蜜、蜂蠟和蜂子均被列為上品，兼有治病和保健功效。作為圣御蜂中醫蜂療技術非遺傳承人，中黃正脈中醫門診部負責人王娜精心準備了中黃正脈蜂蜜、秘丸、膏貼等產品，希望通過本屆文旅博覽會將百年傳承的特色中醫文化進一步推介出去。王娜不僅推出了中醫藥產品，還將傳統的中醫蜂療應用在實踐中。“中醫蜂療具有中國傳統醫學、世界現代醫學、生物醫學三類醫學結合歸一的特性，既有中國傳統醫學的整體陰陽平衡理論，也有現代醫學的臨床療效。”王娜介紹，“為了更好地弘揚中醫蜂療，2009年我創辦了蜜蜂堂中醫蜂療研究工作室，專門研究、開發中醫蜂療法。”2022年，圣御蜂中醫蜂療被評為經濟技術開發區非物質文化遺產。

　　當下，中醫藥文化逐漸火熱，其衍生品也開始“潮”起來。在本次展會中，國醫堂中醫藥有限公司推出了東方之愛養護品牌，將中醫藥文化更好地引入人們的日常生活。“這里面包括何首烏、人參花、甘草、側柏葉等中藥材，采用古法熬制。”國醫堂中醫藥有限公司負責人路玉凡介紹，“針對生活品質不斷升級的消費群體，我們創新本草洗護品類，推出本草復方天然頭皮養護洗發液，開啟頭皮養護新時代。”目前，該公司已與中國石油、中國鐵路、知花知果、心聚購等達成團購合作。

　　小小軟方糖，濃濃秋梨味，這就是東阿東盛阿膠產品科技開發有限公司推出的御品膏方之秋梨膏軟糖。本屆文旅博覽會期間，在該公司的展位前，不少參觀者紛紛試吃。“御品膏方源自宮廷，是由三代御醫之后傳人、北京中醫藥大學教授李劉坤在宮廷組方的基礎上，根據現代人的身體特點改良而成。”東阿東盛阿膠產品科技開發有限公司負責人曹風塔向大家介紹，“該產品經過秘煉八法熬制成膏，我們還根據現代人亞健康狀態推出了人參草本膏、黃精草本膏、酸棗仁草本膏等一系列膏方類產品，滿足了不同消費人群的需求。”

　　文化市場的火熱，為中醫藥產品打開了銷路。該公司現在已經開設了1300多家御品膏方線下品牌旗艦店和加盟店，并開通了天貓、京東旗艦店、抖音、快手等線上電商銷售渠道，御品膏方被故宮博物院宮廷御醫藥文化館收錄。

　　在弘揚中醫藥文化的過程中，聊城用實踐證明，當一些中醫藥文字不再晦澀神秘、中醫藥產品更貼近人們日常生活時，會有更多人愿意親近中醫藥文化，勇于嘗試體驗，感知傳統文化的時代魅力。