2024年12月25日《聊城日報》1版

　　品牌是農業的核心競爭力，是現代農業的重要引擎，也是鄉村振興的關鍵支撐。“聊·勝一籌！”，是我市精心打造的覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的地級市農產品區域公用品牌，如今已成為優質農產品的代名詞。

　　如何進一步加快“聊·勝一籌！”農產品區域公用品牌建設，奮力開創農業強市建設新局面？近年來，國興聊勝一籌公司圍繞“聊·勝一籌！”品牌建設，著力打造“市場營銷、品牌宣傳、品牌管理、質量管理、品牌數字化”五位一體的品牌運營體系，逐步推動“聊·勝一籌！”品牌實現突破轉型，叫響“聊城新三寶”農業高端品牌，走出一條具有聊城特色的“品牌強農”之路！

　　如何破圈？

　　持續宣傳，品牌賦能發展

　　深冬時節，在聊城的蔬菜批發市場，一袋袋印著“聊·勝一籌！”標志的蔬菜被打包裝車，發往北京、上海等地。運輸過程中，工人們還采用棉被和保溫板覆蓋，保證蔬菜的品質。

　　品牌賦能、渠道拓展、收入增加，幸福的笑容洋溢在每一個人的臉上。目前，我市日供京滬、粵港澳大灣區優質品牌蔬菜超100萬公斤，“放心吃吧，聊城產的”品牌口號得到各大、中城市消費者認可，初步形成了質量安全品質保障、立體式品牌宣傳引領和全方位市場開拓齊頭并進的農產品品牌建設新局面，這也標志著聊城農業步入圍繞“聊·勝一籌！”品牌集體抱團闖市場的新時代。

　　近年來，國興聊勝一籌公司持續強化品牌宣傳，品牌影響力顯著提升，“聊·勝一籌！”榮登“2023農產品區域整體品牌傳播影響力百強榜”，在“2023中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”位列第9，地市級第4。為進一步打響品牌、開拓市場，2023年國興聊勝一籌公司共組織品牌授權企業參展40余次，成功實現簽約7.3億元，品牌授權企業產品銷售額成功突破110億元。

　　2024年，“聊·勝一籌！”品牌發展邁入快車道。國興聊勝一籌公司先后參加了山東迎春消費季暨聊城春季購物節、“沿著黃河遇見海”文旅新媒體推廣大會、2024食用菌全產業鏈（廈門）創新博覽會、“好品山東”走進長三角（上海）農產品推介暨農業招商引資活動、一鄉一品農產品區域公用品牌推介會、“赴兩河之約·品聊城味道”聊城市餐飲特色美食周暨名優特農副產品展銷活動等大型展銷會。在“好品山東”走進長三角（上海）農產品推介暨農業招商引資活動中，“聊城新三寶”全產業鏈建設項目被重點推介，“臨清桑黃”高端產品研發、包裝、制作、銷售項目成功簽約。

　　“品牌強農”戰略，讓一條條“土字號”“鄉字號”的農產品“小船”，聚集在“聊·勝一籌！”的“大帆”下，快速駛向浩瀚的市場“藍海”！

　　底氣何來？

　　優勢產業，成為強勢支撐

　　阿膠、桑黃、靈芝，被譽為“聊城新三寶”，是聊城優越的自然地理環境、深厚的農耕文化底蘊孕育了歷史悠久、豐富寶貴的頤養健康特色產業，當前產業綜合產值過百億元。

　　2022年，我市策劃推出“聊·勝一籌！”的高端子品牌——“聊城新三寶”。國興聊勝一籌公司從品牌宣傳、產品開發、產業鏈打造等方面入手，全面培育“聊城新三寶”品牌，結合“山東手造·聊城有禮”開發出“聊城新三寶”中高端多款包裝設計及組合產品，組織“聊城新三寶”參加各類賽事、展銷會，提升品牌影響力。2023年，“聊城新三寶”品牌獲得第十八屆中國林產品交易會金獎和2023山東省旅游商品大賽銀獎、聊城市第一屆文創產品暨城市伴手禮大賽組委會特別獎，成功入選“好客山東·好品山東”旅游必購品TOP10。聊城市國興城鄉發展集團投資建設的冠縣靈芝科技示范園，由中國工程院院士李玉團隊負責整體規劃和技術指導，構建產學研一體化平臺。園區一期占地318畝，建設了120座高標準種植棚，建有靈芝育種設施、分揀包裝設施、冷庫、檢測中心等。靈芝種植實行全自動“工廠化”生產，在全國率先實現靈芝反季節規模化種植，一年可種植2—3茬靈芝，每棟每茬可種植菌包3萬個以上，產孢子粉800公斤。目前，園區二期正在規劃中，計劃占地1000畝，將建設高標準種植區、菌包加工廠、品牌研發中心等。

　　優勢產業基礎好，品牌發展才有底氣。國興聊勝一籌公司全力實施“聊·勝一籌！”農產品區域公用品牌提升行動，不斷擴大品牌知名度和影響力，持續將農業產業優勢轉化為品牌優勢與發展勝勢！

　　何以遠航？

　　雙線發力，品牌走向世界

　　2023年12月8日，濟鄭高鐵全線通車，聊城正式進入“高鐵時代”。這為“聊·勝一籌！”品牌的發展帶來了新的機遇，聊城精致農產品也正搭乘高鐵，進一步輻射南北廣闊市場，挺進全國、走向世界！

　　作為一個譽滿全國的農產品區域公用品牌，“聊·勝一籌！”如何夯實品牌影響力，在高鐵時代拓展更大的市場？國興聊勝一籌公司交出一份“答卷”——那就是堅持打好“線上+線下”營銷組合拳，雙線共建拓展品牌產品市場。在全省144對高速服務區逐步設立“聊城新三寶”銷售體系；聯合品牌授權企業臨清清源正本生物科技有限公司在北京、廣東、安徽、河南、河北、黑龍江等地開設“聊·勝一籌！”——“聊城新三寶”農特優超市300余家。同時，公司搶抓互聯網發展機遇，在“融托優選”首頁和“齊魯農超”平臺設立“聊·勝一籌！”品牌專區，上架品牌產品100余種。

　　2024年年初，山東聊勝一籌跨境電子商務產業園有限公司成立，圍繞“聊·勝一籌！”品牌運營，構建跨境電商、直播電商、新興技術、供應鏈等全產業鏈條。聊城精致農產品或將搭載跨境電商平臺實現“賣全球”，成為推動農業現代化與全球化的新引擎。

　　道阻且長，行則將至。“聊·勝一籌！”農產品區域公用品牌建設任重而道遠，我市將以更大力度、更實舉措不斷優化品牌運營策略和方法，推動品牌持續創新和發展，讓“聊·勝一籌！”區域公用品牌更加出彩！

　　文/記者 趙宏磊 通訊員 楊紅香 圖/資料圖