2月7日，山東省2022年工作動員大會在濟南舉行。與以往的“開年大會”比較，這次大會強調，要把創新擺在發展全局的核心位置，持續增強經濟社會發展創新力，重點抓好“十大創新”：科技研發創新、人才引育創新、營商環境創新、數字變革創新、產業生態創新、要素保障創新、民生改善創新、風險防控創新、文化宣傳創新、推進落實創新。

　　為幫助大家更好地理解“十大創新”，大眾日報將連續推出十組報道。今天，刊發第九組報道，聚焦山東“加強文化宣傳創新”。我省提出要在推動文化“兩創”上下更大功夫，不斷提高文化創造力、傳播影響力、宣傳引導力。

　　深度耕作人文沃土 “兩創”活力競相迸發

　　——聚焦山東省2022年工作動員大會⑨

　　大眾日報記者 張春曉 趙琳

　　堅定文化自信，推動文化繁榮興盛，才能為持續增強經濟社會發展創新力提供強大的精神動力。近年來，我省扛牢優秀傳統文化“兩創”使命擔當，不斷提高文化創造力、傳播影響力、宣傳引導力，推進文化強省建設在新征程上展現新氣象新作為。

　　人文沃土可以深度耕作，是我省九大比較優勢之一。山東省2022年工作動員大會明確提出“加強文化宣傳創新”：要在推動文化“兩創”上下更大功夫，打造文明交流互鑒新高地，探索文旅融合發展新路徑，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。要加強宣傳引導創新，廣大干部既要當好指揮員、戰斗員，也要當好宣傳員、引導員，把各方面力量凝聚起來，形成助推高質量發展的強大正能量。

　　破圈發展，煥發文化“兩創”新生機

　　文化因交流而精彩，因互鑒而發展。在推動文化“兩創”上下更大功夫，加強文化傳承創新是題中之義。

　　放眼全球，有很多知名的經濟論壇、政治論壇，但具有重大影響力的文化論壇卻屈指可數。尼山世界文明論壇已成功舉辦七屆，2021中國(曲阜)國際孔子文化節、第七屆尼山世界文明論壇，來自31個國家和地區、國際組織的政要、使節、專家學者論道尼山，170多位中外專家學者達成“尼山共識”。

　　如何發揮好山東優勢，在打造文明交流互鑒新高地上持續用力?“全面提升層次能級。”尼山世界儒學中心黨委書記、副主任國承彥表示，“專注世界不同文明對話，是尼山世界文明論壇最鮮明的特色。”

　　國承彥介紹，第八屆尼山世界文明論壇正在積極籌備中，為進一步增強論壇的世界性、國際化，將面向全球發布主題，廣泛征集與會論文，積極邀請外國政要、駐華使節、友城市長、國際知名學者等參加論壇。與此同時，全面提升論壇國際傳播力，貢獻中國智慧，展現山東形象。　

　　加強文化傳承創新，貴在落地落實，保持持久的生命力。山東全新推出的文化創意品牌“山東手造”，成為虎年春節的熱點話題。

　　“山東手造”，突出的是“創意”和“新造”，將非遺或傳統工藝現代化、當代化、生活化，其指向的并不在于“收藏”，而是為美好生活服務，背后更是一個廣闊的消費市場。省委宣傳部副部長畢司東表示，要發揮山東文化資源豐厚的優勢，打造“山東手造”品牌，培育手造產業，推動全省文化創意產業高質量發展，助力新時代美德山東建設，擴大“好品山東”美譽度、影響力。“在品牌打造的路徑上，明確十大重點任務，包括建立‘山東手造’標準體系，打造‘山東手造’重點產業集群，推進‘山東手造’進高速公路服務區、進景區等。”畢司東說。

　　在山東社會科學院國際儒學研究院院長涂可國看來，山東這一系列“新招”體現了“破圈發展”的創新意識，將積極推動文化“兩創”煥發新生機。

　　抓住風口，探索文旅融合發展新路徑

　　創新舉辦第五屆山東文化和旅游惠民消費季，發放惠民消費券1.52億元，直接帶動消費6.02億元，間接帶動消費119.13億元……過去一年，山東文旅產業抓住發展機遇，形成很多突破發展的領域，文旅融合的創新亮點不斷涌現，“好客山東”品牌影響力不斷擴大。

　　省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊認為，這歸根結底在于兩方面：發揮好山東優勢、不斷進行創新。今年，山東將辦好第七屆中國非物質文化遺產博覽會等活動，抓好主題藝術創作，實施文化遺產保護利用十項工程，推進智慧文旅建設，打造文旅融合發展新高地。

　　探索文旅融合發展新路徑，抓住重點才能精準發力。我省提出創新發展文旅、康養兩大國際化“標桿”產業。去年，山東文旅集團加強數字創新、模式創新，建設的“好客山東云游齊魯”智慧文旅平臺，具備景區智慧導覽、全景VR等26項功能，為3萬余家景區、酒店、商場賦能。魯商集團黨委書記、董事長兼山東文旅集團董事長高洪雷說，他們把2022年確定為對標提升年，集團各二級單位將“走出去”對標華住集團、無錫靈山集團等行業龍頭，學習經驗，解放思想，強化創新，加快打造全國一流文旅集團。　

　　康養是文旅融合的最大“藍海”。山東旅游職業學院教授王煜琴認為，后疫情時代，文旅目的地應優先為生態保健旅游、康養度假旅游做準備。對此，青島西海岸新區藏馬鎮黨委書記于洋十分認同。“作為‘第三批省級醫養結合示范鎮’，我們將持續放大藏馬鎮山水生態效益，加快引進發展一批高端康養項目，全力打造形成面向青島、輻射全國的生態康養基地。”

　　文旅融合發展，終歸要落腳到產品創新上來。山東新鏵文旅發展集團“中華傳統文化國際研學實踐教育營地”負責人時平介紹，去年，新鏵文旅在全省布局建成“一大五小”研學營地，帶動研學及紅色培訓、文化旅游業務服務出行人數近30萬人。今年計劃開發數字VR文化板塊，實施“文旅+”“營地+”戰略，持續增強吸引力。

　　能干會“說”，提高傳播影響力宣傳引導力

　　“廣大干部既要當好指揮員、戰斗員，也要當好宣傳員、引導員。”圍繞加強宣傳引導創新，動員大會進一步強化了對山東干部既要當實干家、也要做宣傳家的工作要求。

　　既要會干、也要會“說”。曲阜市委宣傳部部長李芳認為，做好基層宣傳引導工作，要順應群眾新期待、新要求，在內容、形式、方法、手段等方面敢創新、出實招。近年來，《曲阜曲阜》《孔家女孩七分甜》等外宣精品，已成為傳播儒家文化、展示曲阜形象的重要媒介。

　　干得好，不能自說自話，更需要邀請群眾、社會各界廣泛參與。李芳說，今年，曲阜將樹立“大宣傳”思維，拓寬思路做好新媒體策劃，融合媒體、專家學者、基層群眾等多方力量，做好理論與實踐、官方與民間、宣傳與引導的結合，讓宣傳工作更加貼合時代發展、契合群眾需要。

　　對于如何講好“山東故事”，虎年春節的“好品山東”報道讓人眼前一亮：抓住春節假期黃金時段，我省統籌各級各類媒體資源，推出的“央視春晚小品帶火‘山東好品’”等內容不斷登上各大平臺熱搜。截至2月6日晚9時，“好品山東”有關話題全網總點擊量超1.6億次。“50套防切割滑冰服交付，助力山東健兒備戰冬奧會”“山東造雪蠟車助力中國軍團逐夢冬奧”——借力北京冬奧會，“好品山東”更是大放異彩、走向全球。

　　發布人的面孔更多元、發布會開到新聞現場……山東新聞發布工作不斷創新發布形式，去年共舉辦省級新聞發布活動221場，全年觀看直播人數達2.6億人次，共有120余條抖音短視頻登上同城熱搜。

　　省委黨校社會和生態文明教研部教授張芹玲認為，官方發布頻頻“出圈”的背后，不只是發布形式上的創新所帶來的變化，更多的原因在于發布內容的“厚重”。每場發布都是黨委政府面對群眾“急難愁盼”的真抓實干，都是面對社會關切的及時回應，都是向各種謠言旗幟鮮明的“亮劍”。“干得好，才能說得好。這進一步驗證了，群眾的獲得感幸福感安全感才是衡量宣傳思想文化工作質效的最硬標準。”(□參與采寫 劉英 張忠德)　

　　用創新方法講好“山東故事”

　　大眾日報評論員

　　推動高質量發展，離不開深厚文化積淀的滋養，離不開良好地方形象的支撐。加強文化宣傳創新，講好“山東故事”，是增強經濟社會發展創新力的內在要求，是提升文化創造力、傳播影響力、宣傳引導力的必然選擇。

　　山東是孔孟故里、禮儀之邦，歷史文化底蘊深厚，紅色資源特色鮮明。近年來，我們牢記習近平總書記囑托，充分發揮文化資源富集優勢，加快中華優秀傳統文化“兩創”示范區建設，打造尼山世界文明論壇對話品牌，推動“好客山東”“好品山東”“好人山東”叫響全國，一系列富有創新、富有成效的工作，為推動經濟社會發展提供強大精神力量，營造良好輿論氛圍。進一步堅定文化自信，深耕人文沃土，加強文化宣傳創新，我們就一定能將文化資源轉化為發展優勢，全方位提升山東在全國乃至全球的吸引力影響力。

　　文化的傳承是本，創新是魂。文化之中沒有一勞永逸的事情，沒有不需要調整、創新就能遍適各個角落的文化。不管是與旅游、康養等行業跨界融合，還是活化非遺傳承、活潑文化創作，堅持守正創新，優秀傳統文化才能煥發新光彩。省委著眼文化傳承創新，提出打造“山東手造”品牌，推進“好客山東 云游齊魯”工程，一系列安排部署，找準了傳統文化與現代生活的連接點，順應了人民群眾的美好生活需要。以此為抓手，強化創意設計，細化消費場景，加速業態形成，就能讓山東的文化資源活起來，讓文化的力量激蕩開來。

　　文化宣傳的創新，也要處理好“干”與“說”的關系。我們山東干部既要會干、也要會說，既要當好指揮員、戰斗員，也要當好宣傳員、引導員，把各方面力量凝聚起來，形成助推高質量發展的強大正能量。要依法依規、實事求是、“有一說一”，既不夸大其辭、講“過頭話”，也不“干十分、講七分”、甚至不講。要切實掌握好“1234567”工作法，堅持正確輿論導向，提升輿論引導能力，營造積極向上輿論氛圍，努力把宣傳力量轉化為推動高質量發展的新動能。　　

　　AR光影秀由山東企業“點亮”

　　用科技創新力量為藝術文化賦能

　　大眾日報記者 趙琳

　　倒計時的歡呼聲中，廣州塔“小蠻腰”在絢爛燈光中綻放出美麗煙花，隨后的星際旅行、冬奧會等主題場景，給觀眾帶來前所未有的視覺震撼。今年除夕夜，這一場有別于傳統燈光秀的AR光影秀火爆全網。

　　這場AR光影秀，出自青島的金東數字創意股份有限公司和視頻創意公司“仁甲看見”。這是繼今年元旦“青島電視塔跨年AR光影秀”后，這家山東企業對外輸出的同類產品。春節期間，金東數創在山西陽泉、北京也有類似產品上線，為各城市的新年帶去無與倫比的視覺盛宴。

　　年味在哪里?這是每逢春節來臨的熱點話題。在金東數創董事長周安斌看來，AR光影秀用創新的科技力量為傳統新春佳節增添了耳目一新的年味。“我們總是回味小時候濃郁的節日氛圍，渴望花市燈如晝的熱烈。而現在，‘科技美學+城市地標’，讓創意視覺與數字技術完美融合，重現人們記憶中熱鬧的節日慶典。”

　　與傳統肉眼可見的燈光秀不同，“AR光影秀”通過一定媒介參與，實現“身臨其境”的沉浸式體驗。站在屏幕前，可以看到深海中的生物在你周圍游弋，來自太空的宇航員和你攜手并肩，甚至還能身處冬奧賽場與“冰墩墩”互動合影。

　　金東數創品牌負責人韓琦在介紹，今年元旦，“青島電視塔跨年AR光影秀”上演，這個不到3分鐘的小視頻，以青島電視塔和棧橋為背景，一系列看似真實的裸眼3D視覺效果火爆全網，發布36小時便在全球獲得了8000多萬人轉發。

　　為什么AR光影秀會這么火爆?周安斌認為，AR光影秀是對傳統燈光秀的數字化升級，它更具科技感、創新性，視覺呈現更加完美，藝術感染力更強。由于AR光影秀主要是依托數字技術來實現，并在線上展示推廣，使得更多科技與藝術相結合的文化內容得以呈現。通過沉浸式的遠程傳播方式，讓人們可以跨越空間，實現“身臨其境”的觀看。

　　“AR光影秀的火爆，給我們帶來了大量訂單。”周安斌說，目前已有新加坡、加拿大以及一些國內機構通過各種方式聯系到金東數創，提出合作意向，“我們慎重對待每一個訂單，結合歷史文化和城市特色來打造每一個產品。因為一切技術都是服務于真實世界的，只有服務于人的物質、精神生活，技術才有價值和意義。”

　　“冬奧杯”賽場外贏得好口碑

　　淄博造陶瓷產品展現人文藝術之美

　　大眾日報記者 王佳聲

　　天壇祈年殿形制的杯蓋，印有冬奧會徽的杯身，環繞著十種冬奧會比賽項目卡通圖案的杯碟——這個被作為北京冬奧會指定接待用瓷和饋贈禮品的“冬奧杯”，是來自淄博高新區的山東硅元新型材料股份有限公司專門為北京冬奧會設計的。

　　2021年10月，山東硅元接到設計制作有關冬奧會用瓷的任務，公司設計總監毛曉東帶領團隊歷時兩個多月，經過12輪設計方案的修改、打磨，最終定稿并順利交付，在賽場外贏得贊譽。

　　毛曉東介紹，“冬奧杯”的造型設計采用中國傳統的天、地、人三才觀，由杯蓋、杯身、杯碟三部分組成，寓意此次冬奧會的舉辦契合天時、地利、人和。

　　杯蓋借鑒了天壇祈年殿的重檐結構，祈年殿在我國傳統建筑的規制里面是最高規格的，已經成為中華民族的文化符號。把手則將紅山文化的玉龍造型進行了符合人體工學的再設計。

　　“冬奧杯”的裝飾設計則圍繞冬奧會的會徽展開，展現冬奧精神，詮釋“一起向未來”的冬奧主題。“我們采用雪花作為裝飾元素，分別在杯蓋、杯身、杯碟裝飾有象征奧運五環的五朵雪花，這些雪花裝飾采用了硅元新研發的‘新斗彩’技術，巧妙地將雪花隱藏于釉中，在一定的光線下才會顯現，極具中國傳統的詩意美學境界。”毛曉東說。

　　在材質選擇上也極為考究，“冬奧杯”選用的是硅元材料自主研發的高端日用細瓷——高石英瓷。為什么會選用這個瓷種?毛曉東解釋：“高石英瓷是近代以來中國人獨立發明的唯一一個新瓷種，曾榮獲國際金獎，這也是我國日用瓷在國際上獲得的第一枚發明金牌。就瓷本身來說，高石英瓷是一種暖色調瓷器，尤其是在燈光下，會出現一種類玉的感覺，它的熱穩定性、機械強度以及通透性，都要優于我們現在市面上的一般陶瓷品種。所以我們使用高石英瓷，也能體現中國陶瓷技術的先進。”

　　淄博有著深厚的陶瓷文化底蘊，近年來，淄博陶瓷產業不斷發展創新，品牌影響力日益提升。“能為冬奧會制作接待用杯，我們感到非常驕傲和自豪，我們就是要用‘冬奧杯’來呈現中國陶瓷的藝術之美、人文之美。”毛曉東說。