為貫徹落實黃河流域生態保護和高質量發展、大運河黃河國家文化公園建設重大戰略部署要求，打響“兩河之約”文旅品牌，持續擦亮“我家門前有條河”推廣品牌，打造獨具魅力的“江北水城·兩河明珠”。3月7日，“我家門前有條河”文旅系列活動成果發布暨2023“兩河之約”（聊城）文旅推廣季啟動儀式成功舉行，系列文旅融合新成績，帶您重新認識“新聊城”！

　　立足“兩河”特色資源優勢，實現營銷品牌創新突破。明清時，聊城就“因水而興盛”四百余年，曾有“舟楫如云、帆檣蔽日”的盛況，被譽為“運河古都”。聊城生于黃河、興于運河，是黃河和京杭大運河交匯的“兩河明珠”城市。近年來，聊城持續加大對黃河文化、運河文化的深入挖掘、業態培育，堅持把深入挖掘“兩河”承載的深厚文化價值和精神內涵作為文旅產業的主打品牌，推動黃河文化、運河文化創造性轉化、創新性發展。2022年以來，聊城不斷提升資源品質，將“兩河之約”作為激活城市發展的新引擎。

　　“跟我二十四變”尋游24節氣新聊城新媒體營銷活動精準匹配黃河、運河“兩河之約”文旅品牌，立足市民游客體驗視角，通過創意體驗式活動、網紅打卡、手繪海報、系列短視頻等，讓市民游客深切感受聊城文旅生活美學與傳統節氣的融合；“河和之契”中國大運河、黃河書畫名家創作大展邀請全國的知名藝術家精益求精、勇于創新，開展采風活動，創作獨具藝術價值的精品力作，展現“兩河”交匯明珠城市之美；“大河風華”文旅攝影展，旨在通過鏡頭捕捉聊城的美麗瞬間，用真實的圖片保留對這片土地的美好記憶，并透過攝影師的鏡頭展現水城的優美自然風光、厚重的運河文化和濃郁的人文風情……

　　立足自身豐厚的優勢，加大文化遺產保護力度。在聊城在幾千年的歷史長河中，多次發生文化的碰撞、融合和更生，逐漸形成了文化的多樣性。這里，文化資源豐富、文化底蘊深厚。有人說，在這里，抓一把泥土就是傳說，撿一塊瓦片就是故事。

　　近幾年來，聊城持續挖掘整理“兩河”民間文學、傳統美術、傳統音樂、傳統曲藝、傳統醫藥、傳統舞蹈、傳統戲曲、傳統體育與競技等類型民俗非遺，建立“兩河”文化相關書籍、檔案、影像、實物、人物等資料庫；在提升非遺展示水平方面，啟動非遺項目、非遺傳承人認定與管理辦法立法程序，構建更加合理科學的非遺保護體系；實施“四個一批”工程，扶持一批非遺工坊，培養一批非遺傳承人，推出一批非遺特色產品，命名一批市級文化生態名鎮名村；整合全市紅色旅游資源，打造紅色研學游、紅色體驗游、紅色鄉村游……歷史的車輪在這一片氤氳千年華夏文明的土地上走過，一層又一層的歷史印記乘著今日的東風撲面而來。

　　打響“山東手造·聊城有禮”品牌，以手造產業激發城市新活力。人們精神文化需求日趨旺盛，對傳統文化、文博行業的關注度提高，消費習慣也發生著變化。尤其偏愛國風文化、追求創意和個性的90后、00后消費能力不斷升級，直接推動了文創市場的壯大，所以山東因勢利導重磅推出了“山東手造”品牌。在“山東手造”品牌引領下，聊城還立足自身優勢，推出“山東手造·聊城有禮”品牌，構建“聊城有禮”文創品牌矩陣。通過推動文物、非遺技藝、文博場館等資源“活化”利用，策劃一批具有聊城特點、“兩河文化”風格的文創作品和系列IP形象，持續打造“聊城新三寶”特色城市禮物品牌，擴大影響力。聯合旅游景區、重點商圈、休閑街區、高速服務區、加油站、便利店等公共服務場所，打造形象統一的聊城禮物專區，提升“聊城有禮”品牌的市場價值。

　　江北水城，運河古都。聊城是現今黃河與大運河交匯的唯一城市，近年來，這座古老而特別的城市依托“兩河”文旅資源，深挖地方特色，推動文旅融合跨越發展。隨著“兩河之約”文旅IP的叫響，聊城正在在全力推動文化和旅游產業鏈發展的生動實踐中書寫自己的新故事。（文/李想）