朱海波

　　喜歡浙江，不僅是那里有湖光山色，更是因為有錦繡文章。近讀浙江省委宣傳部微信公眾號文集《筆墨當隨時代》，感慨系之。網絡文章寫得如此細膩、如此出色、如此不凡，服了。

　　成功的奧秘何在

　　文章合為時而著，歌詩合為事而作。當人們的注意力和閱讀習慣轉到移動端后，在網絡上開辟新的宣傳陣地就十分迫切了，也就是在這樣的當口，“浙江宣傳”微信公眾號正式上線。

　　上線100天時，該公眾號發布了209篇文章，生產了204篇原創文章，其中116篇文章閱讀量超過10萬，占全部文章的55.5%。

　　其成功的奧秘何在？筆者認為，不外乎說人話、切熱點、有態度。

　　說人話，就是開門見山、直截了當，講完即止，不搞長篇大論，不做官樣文章。切熱點，就是直面熱點、解剖熱點，不回避問題、不避重就輕，在互聯網海量信息中聚攏眼球。有態度，就是立場鮮明、亮出觀點，第一時間發出理性聲音、產生共情共鳴。

　　文章的風格有哪些

　　具體到每篇文章，有些什么風格呢？筆者總結為八點。

　　選題上，緊貼熱點。所謂熱點，不一而足，就類型而言，有國際國內、中央地方的時事熱點，也有網絡熱點；就地域說，有本地的，也有外地的；就內容說，有的是一種現象，比如《這座江南小鎮何以名家輩出》《致二舅們“平凡的世界”》，有的是影評，還有其他，可謂包羅萬象——熱點未必是宏大主題，但可以借題發揮。

　　行文上，不徐不疾。像拉家常，沒有官腔、沒有連篇的狠話和“要”字型的句式，沒有“強調”“指出”“要求”等等詞句，沒有鼓動性詞句，沒有云里霧里的話。

　　篇幅上，不長不短。絕少廢話，也很少有細節描寫。

　　文風上，開合有度。旁征博引，樸實不粗糙、淺顯不膚淺、求新不求怪。

　　結構上，文無定法。有些文章像新聞作品的四段式（導讀、背景、主體、結尾），更多文章不拘泥于此。

　　理論上，不強不弱。既不軟又不硬，外行不覺深，內行不覺淺。

　　語言上，語氣通暢。平實大方，有感染力，且很唯美，不生硬、不晦澀、不裝腔作勢、不拿腔拿調。

　　文體上，不拘一格。有的像論說文，有的像散文，以講故事為主，沒有通篇講大道理的文章。

　　讀罷此書，感覺文章并不高深，還有些隨意，自己好像也能寫，但真拿起筆來寫，嘿嘿，還真達不到人家的水平。

　　高端內容從哪里來

　　苔花如米小，也學牡丹開。我們怎樣打造自己的網上評論品牌呢？這不但是要思考的問題，而且是亟須實踐的課題。

　　微信公眾號，是新媒體運營的一個平臺。內容為王，不僅適用于傳統媒體，也適用于新媒體，所謂“說人話，切熱點，有態度”，無一不指向內容的高端。

　　高端內容從哪里來？

　　要從讀者需要中來。我們寫文章，一定要知道讀者想的是什么，把讀者想知道的端上來，而不是盲人騎瞎馬，跟著感覺走。網絡空間是個“跳蚤市場”，不缺信息，缺的是有價值的信息，我們呈送的信息對讀者是有價值、有意義的，還用犯愁沒有閱讀量、還用擔心沒有關注度么？

　　要從高素質的作者團隊中來?！豆P墨當隨時代》的作者團隊，既有自己的寫作骨干，也有不同領域的專家、熟悉情況的部門領導等。一家媒體，要搞好網上評論欄目，也要走群眾路線，不能光靠幾個人“舞舞扎扎”。

　　從傳統媒體邁向新媒體，這是一次浴火重生的蛻變，要跳出舒適區，走向茫茫的未知領域。于媒體人而言，自我否定不易，但再不易也要堅定地往前走，一路上，既會有“山重水復疑無路”的困惑，也會有“柳暗花明又一村”的風景。

　　變革時代，舒適區永遠在前方。