■本報記者 呂曉磊

“這是一款銅鍍金琺瑯轉花音樂鐘，整體分為三部分，設計上體現了天圓地方的理念，整點時分自動播放《茉莉花》的旋律……”9月2日下午，在位于東昌府區道口鋪街道高馬村的東昌府銅鑄雕刻制作技藝非遺基地，工作人員馬圓圓正通過視頻號向網友介紹銅鑄鐘表。

馬圓圓向網友介紹銅鑄鐘表

自5月份開通視頻號以來，該基地已實現銷售收入30多萬元。“我們現在每天上午9點到下午2點在抖音直播，下午3點到晚上9點在視頻號直播。”東昌府銅鑄雕刻制作技藝傳承人馬先明說。

不同于過去傳統文化“走出去”大多依靠政府推介，如今越來越多的民間手藝人通過互聯網向外界宣傳優秀傳統文化，推薦手造產品。

大運河不僅賦予聊城“江北水城·運河古都”的美譽，也留給后人豐富的歷史文化遺產。其中，道口鋪街道就是東昌府區非物質文化遺產和手造產業最為集中和豐富的地方。目前，道口鋪街道擁有區級以上非物質文化遺產項目32項，其中國家級2項、省級3項、市級9項。作為遠近聞名的非遺文化小鎮，道口鋪街道先后被授予“山東省文化生態名鎮”“山東省旅游強鎮”，轄區內傳統工藝東昌木版年畫、東昌銅鑄、東昌毛筆、東昌澄泥令人贊嘆，文藝項目竹馬舞、花桿舞獨具魅力，風味名吃道口鋪燉鴿聲名遠播。

澄泥硯

對于豐富的非遺和手造資源，道口鋪街道意識到，首要任務是保護、發揚和傳承，讓古老的文化煥發青春與活力。“我們要推進非遺產業化，而產業化的關鍵在于讓非遺融入現代生活。”對于破解非遺傳承難題，道口鋪街道黨工委書記袁虎成深有感觸地說。經過多次學習、研討，道口鋪街道開創了“以政府為推手、以企業為主體、以文化為依托、以市場為導向、以產品為載體、以互聯網為平臺”的非遺發展新模式，走出了一條非遺“老手藝”助力鄉村振興的新路子。

從古城區出發，一路向西，行至道口鋪街道，“道口鋪非遺文化小鎮”幾個大字頗為引人注目。依托豐富的非遺資源，道口鋪街道打響“非遺文化小鎮”品牌，并不斷豐富非遺內涵：一方面，建設了一批非遺傳承基地，逐步形成非遺文化產業集群；另一方面，開展了一系列非遺推介活動，通過非遺節目展演、產品展示展銷、視頻展播，讓更多群眾走近非遺文化，感受非遺魅力。

非遺是傳統，也是生活。道口鋪街道鼓勵、支持非遺傳承人在“不串味”“不變味”的前提下，通過文創賦能，找準市場需求契合點。“毛筆、澄泥硯”套裝、東昌銅鑄“初心”鐘表、東昌木版年畫“中國共產黨人精神譜系”作品、東昌澄泥黨建主題文化產品等一系列文創產品深受歡迎。

非遺的發展傳承，歸根到底要靠市場化解決。今年，道口鋪街道成立了黨工委領辦、各村合作社為成員的聯合社，下設樂道電商服務有限公司，高標準打造了電商基地，與非遺企業探索建立“聯合社+電商+非遺”模式，拓寬了非遺產品銷售渠道，增加了村集體收入。

寶塔鐘

今年8月，故宮博物院收藏了東昌銅鑄雕刻技藝制作的升降式寶塔鐘。通過市場化運作，東昌銅鑄真正實現名利雙收。而正在積極運作的道口鋪燒鴿非遺項目，將構建“養殖—加工—銷售”全產業鏈條，通過電商平臺，最大化發揮非遺項目的經濟效益，預計日銷售燒鴿3000只。越來越多的傳統手藝和產品通過科技的力量走出“深閨”，同時也推動非遺傳承人更好地保護與弘揚技藝。

非遺“老手藝”，不僅留住了鄉村振興的根與魂，還為廣大群眾提供了一條增收致富路。目前，道口鋪街道非遺產業年銷售額約5000萬元，相關從業人員350余人，人均月收入5000元以上。袁虎成說，道口鋪街道將進一步發掘轄區非遺文化資源，叫響非遺品牌，整合手造資源，搭建起黃河流域非物質文化遺產傳承的“快車道”，打造“山東手造·聊城有禮”品牌聚集區，為鄉村振興提供“新引擎”，為“兩河之約”文旅新品牌注入新動力。