本報記者 王培源

　　“今天來的朋友們有福了，這倆葫蘆是平時看不到的高端葫蘆……”12月8日晚8時30分，在掛滿葫蘆的工作室里，23歲的東昌府區堂邑鎮路莊村葫蘆種植戶郝學坤，正坐在手機前通過快手平臺直播帶貨。

　　今年，東昌府區扎實推進農村電商突破行動，著力加強政策引領、平臺支撐和品牌建設，大力發展直播帶貨，暢通農村電商產業“全鏈條”，推動農產品上行，持續增加農民收入，既鞏固了脫貧攻堅成果，又加快了鄉村振興步伐。今年前三季度，東昌府區實現網絡銷售額35.7億元，總量居全市第一位，同比增長20.4%。

　　正如葫蘆藤對于葫蘆的孕育作用一樣，良好的發展環境是電商產業實現高質量發展的前提。東昌府區先后出臺《東昌府區促進農村電商發展的若干政策（試行）》等政策文件，明確了建設1個示范鎮、4個示范村的2022年農村電商工作目標。目前，閆寺街道電商銷售額已突破16億元；道口鋪街道高馬村依托龍頭企業魯昌面粉，銷售額達到5102萬元；閆寺街道坡舒村依托梁福吉、泰禾農業等企業，梁水鎮八劉村依托皎潔自動化科技有限公司，銷售額均突破5000萬元。同時，東昌府區財政列支年度農村電商人才培訓資金230萬元，培訓農村電商人才萬余人次，發揮了“及時雨”作用。

　　可容納200人開展培訓、28戶商家開展電商直播；山東匯天信息技術有限公司、山東云小二網絡科技有限公司等5家知名電商企業入駐；園區與國科信達大數據信息技術有限公司達成協議，為入駐企業提供集成性服務……12月9日，記者走進正在運營的東昌府區農村電商產業園，體驗著電商企業和產業園區的雙向奔赴。

　　今年，東昌府區以平臺為支撐，健全農村電商服務體系，大力推進“電商+企業+基地+農戶”發展模式，集中力量抓好農村電商平臺載體建設，實現集中倉儲、高效分揀、快速配送、商品展示、網上銷售等功能一體化。

　　在當前的農產品電商競爭中，大量的商家在銷售著同質化的產品，而品牌化建設則是從同質化的市場中脫穎而出的“制勝法寶”。“東昌葫蘆是咱們聊城最具代表性和最具特色的非遺項目和旅游商品之一，網上的銷量一直很好。”通過直播，郝學坤在電商銷售中對品牌化的認識愈加深刻。

　　東昌府區堅持“互聯網+鄉村振興”深度融合，依托特色鄉村產業，打造了東昌葫蘆、東昌銅鑄、花生大掌柜等多個電商知名品牌，以品牌帶基地、以基地促品牌。堂邑鎮路莊村依托葫蘆種植加工產業，不斷做強“東昌葫蘆”特色品牌，成功申報“東昌葫蘆雕刻”國家級非物質文化遺產，全村在天貓、淘寶、阿里巴巴等平臺共開設網店300余家，產品不僅暢銷全國，更是遠銷美國、日本、新加坡及歐洲國家，“中華葫蘆第一村”“魯西淘寶第一村”名號叫響全國，年均網絡銷售工藝葫蘆700萬個，帶動該村2021年成功跨入“億元村”行列。

　　好產品不僅“叫得響”，更要“走出去”。東昌府區積極探索“直播帶貨”新模式，讓手機成為農民的“新農具”，進一步拓寬了農特產品銷售渠道。充分發揮電商直播、短視頻促消費積極作用，面向全國推介聊城特色農產品。搶抓節日群體性消費熱點，開展直播大賽、網紅產品評選、“優品聊城”直播等活動，重點推介50余款東昌府區本地特色農產品、網紅產品、預制菜等。積極挖掘直播電商行業助農增收潛力，累計組織開展電商助農直播活動13期265場，農產品銷售額達1.5億元。同時，抓好電商行業黨建工作，建立東昌府區直播電商行業黨代表工作室，動態掌握電商行業需求和輿情熱點，幫助電商從業農戶解決發展難題。